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廣告設計簡易辭典
作者：佚名 時間：2005-7-10 字體：[大] [中] [小]
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局部獨立主義 Adhocism
局部獨立主義是指一種設計方法，特別與后現代主義有關．1968年詹克斯于建筑評論上創用這個詞，來描述一種〞設計物的局部單獨抽離設計完成后，再與設計物其它部分結合〞的設計過程或方法．所以這一局部即不必創一〞新形〞，相反的（替代的）是從既有的式樣中竊取局部，然后再組合成新的形體便可．這表示對〞（既有）物體〞可以另有新用或另有新意，同時強調設計過程是一種〞選擇〞更勝于是一種元素的組成．
生物形態主義 Biomorphism
生物形態主義指一種設計方法，這種設計方法強調〞對活生生的生物的外觀與作用（動作）的模仿〞來設計產品．生物形態主義由生物學（Biology）形態學（morphology）兩字合成。崇尚生物學是指認為（個體的）生物經過大自然嚴峻的考驗，必然有其道理值得在設計人造物時學習；崇尚形態學是指（群體的）生物或一般的（群體的）生物造物或（群體的）人造物，甚至物本身的集結也都有其道理，這些道理在經過分析后，值得在設計人造物時吸取經驗。
構成主義 Constructivism
構成主義是一個發生在俄國1917革命后的藝術邉櫻詼韲籩魯擲m到1922年．主要的人物有：塔特林（Tatlin,V）、馬利維（Malevich,K）、羅德契科（Rodchenko,A）、李奇扎斯機（Lissitzky,E）、嘉寶（Gabo,N）、帕夫斯那（Pevsner,A）、康丁斯基（Kandinsky,W）．在許多現代繪畫與現代雕塑的流派往往以1911年為基點．這個藝術邉右彩艿攪Ⅲw派及意大利的未來主義的影響．構成主義這個名字是源于1922年史汀寶（Stenberg,V）等藝術家在莫斯科詩人咖啡廳聯展時展出目錄所用的字眼〞Constructivists〞，這個字眼的意思是〞所有的藝術家都該到工廠里去，在工廠里才可能造就真實的生命個體〞．所以這個派別的藝術家放棄了傳統藝術家躲在贊助人支持的畫室的概念，而將藝術家與大量生產、工業聯系起來，同時希望接著能界定出新的社會與政治秩序．所以構成主義是有很清楚的政治動機（那就是）：將藝術放置于〞服務、構成〞一個新社會的位置．同樣的因為這個政治立場，構成主義者不喜歡用設計師、設計品這樣的字眼，他們最常用的是用〞產品藝術〞這樣的字眼取代設計品這個字眼．基于構成主義的〞反藝術〞觀點，俄國的構成主義者有意的避開使用傳統的藝術媒材（如：油畫顏料、帆布）；也有意的避開使用革命前的圖象（Iconography）．所以藝術品是由既成物或既成材料所構成制造出來的（如：木材、金屬版、照片、紙張等等）．藝術家的產品看起來常常是簡化的或抽象的（形體）．這些藝術家的活動力很強，從照片設計、電影到舞臺設計都不缺席．他們的目標在將各種不同的元素（甚至不同的材料）并置在一起，以構成一個真實（的社會）．電影上的〞蒙太奇〞多少是受構成主義的影響，構成主義者認為：廣告（文宣）照片并不在于將看到的事實翻印出來，而是將目標意象（要宣傳的）與日常生活意象（要聯結的）并置一起，如此形成照片蒙太奇（Photomontage）才能達到更廣的政治目的，才能達成為（共產）黨服務的目的．許多構成主義者設計了〞工人之椅〞，〞生產者之家具〞等等在各地展覽會展出，不過從來沒有進入量產．反而是構成主義者所輕視的海報設計、展示設計發展的較實際可行，不過不論如何，到了1912年在俄國構成主義就被〞更進步的〞社會寫實主義所完全的取代了．構成主義對西方的現代主義有極大的影響力，如：塔特林在1922年的柏林展；李奇扎斯機將構成主義的觀點與理論傳給達達（DADA）、風格派（DeStijl）、包浩斯．藝評家認為這樣的影響，只傳授了構成主義的美學經驗，而喪失了政治立場（與觀點）．總而言之，構成主義的設計特?#124;通常以〞幾何形、結構形、抽象形、邏輯性或秩序性〞來描述之．
結構理性主義 Structuralrationalism
十九世紀末二十世紀初，對新的建筑材料的合理哂枚鴦撛斐霈F代建筑新的形式（造形）的派別。因為新建材的出現（鋼、玻璃、混凝土、鋁合金）及對構造力學的發達與幾何造形的哂�，所產生的全新的建筑形態，以創造機械美來對抗于式樣主義，對設計的現代主義有一定的貢獻。典型的例子為1889年巴黎萬國博覽會所蓋的的艾飛爾鐵塔。
達達主義 Dada;Dadalism
達達主義是一個藝術邉櫻瑥?916年一直持續到1922年，最早在瑞士的蘇黎士發起，然后很快的傳到巴黎、漢諾威、科隆、紐約等地區，基本上達達主義是反傳統、反戰、反常規、反統制的意識形態，由于達達主義的虛無主義傾向很明顯，所以達達主義并沒有甚么成就，但是達達主義的向常規與全威挑戰的精神，直接的開發出現代陶藝、表演藝術、拼貼派、照片蒙太奇等等，間接的透過杜象（Duchamp,M）而對爾后的藝術發展有極大的影響．在設計上，杜象的〞物體藝術〞、〞圣凡錯位〞及機械主義的熱愛，一方面顯示出1920年代藝術與設計的相同傾向，另一方面對1960年代設計界興起的局部獨立主義（Adhocism）、反設計（anti-design）有直接的啟發作用．另外在1970年代中期在英國興起的龐克邉櫻部珊芮宄目吹竭_達主義的影子．
風格派、式樣派 Destijl(Thestyle)
風格派是荷蘭的現代藝術邉櫻啥妓拱馗瘢―oesburg）所領導，由于風格派并不只是個先鋒的藝術邉櫻莻�松散設計團隊，所以一方面聚集了建筑師、藝術家、畫家、思想家發行了期刊；另一方面也有許多實際設計作品出現．風格派的第一次宣言中表達了兩點創作的立場：第一，新的文化應在普同性與個人性之間取得平衡．第二，要放棄自然形及（既有）建筑的形，重新追求一個新的文化基礎．在對形的探討上：
1，強調紅、黃、藍、白、黑的原色使用．
2，直線及直角方塊的形的使用．
3，非對稱的輪廓的使用．
風格派在1931年因為都斯博格的英年早逝而解散無蹤，不過風格派依上述原則所發展出來的字體對西方現代〞字體〞有絕對的影響，另外更重要的是都斯博格在1921年至1923年住在威瑪期間，曾多次對包浩斯的學生與教師傳達風格派的創作原則，間接的影響了現代設計．
機能主義 Functionalism
雖然機能主義在設計思考上有其獨特的方法，但機能主義一詞因過于爛用，所以并不能用來代表某種特定的式樣．按常論，美國的建筑師蘇利文（Sullivan）是機能主義的奠基者．蘇利文在1896年所發表的許多文章，依他的看法可以歸結到〞形隨機能〞這個最大公分母上．他認為〞物〞的外表與形狀的形成是受外在因素所致，這外在因素中特別是物質性（材料特性）與氣侯因素最為明顯，雖然隨后所謂的涵構性（或文脈性Context）馬上被提上綱．機能主義是現代設計邉友e極重要的成份之一，特別是當柯布（Corbusier）將之與理性主義等同之后．許多評論家據此判定柯布在設計上的主要追求就是機能主義．機能主義的骨子是合理主義（或理性主義），也就是說機能主義是胎動于實用性與合目的性，而以實用性與合目的性排除了裝飾（裝飾是罪惡）排除了歷史式樣則是機能主義的偏峰。
未來主義 Futurism
未來主義是發生在意大利的一個藝術邉櫻神R尼尼（Marinetti,F）于1909年所
創，主要在強調：
1，大量生產的力量；
2，贊美動力；
3，贊美機械；
4，全球的通訊．在1914年建筑師安東尼 圣艾立加入后隨即發表〞未來主義建筑宣言〞，強調：
5，對都市的熱愛；
6，對原色、原質材及方體的熱愛（揚棄裝飾）
并在米蘭舉辦了〞新城市紙上建筑展〞．安東尼 圣艾立死于1916年，但他的〞未來主義建筑宣言〞在死前即寄給許多風格派的成員，或許對風格派也有影響．不過未來主義最主要的創作都在商業設計方面（出版界、展示設計等）．由于未來主義的侵略性傾向與個人主義傾向，常使評論者懷疑其與法西斯的關系密切，也因為如此，二次戰后未來主義在意大利并沒有什么影響力．
流線型 Streamlining
1930年代的美國產業不景氣造就了所謂式樣設計與流線型的興起，最原型的流線型應該算是視覺設計師紀迪斯（Geddes,N.B.）的那從未生產的產品〞飛機四號〞（Aircraftnumberfour），生產過的流線型飛機最早的是1934年推出的道格拉斯DC2飛機．事實上，流線型是參考鳥類與魚類造形及工程數據所發展出來的，屬于工程師的機械美學觀，原非只重式樣（造形）的工業設計原則，只不過當流線型過度發展，從飛機、潛艇、汽車轉到火車、電熨斗、烤面包機、椅子、馬桶都用流線型，這時流線型就是注重〞流行〞的式樣設計了．
理性主義、合理主義 Rationalism
在翻譯rationalism一詞時日文翻成合理主義，似乎較我們翻成理性主義更容易理解。理性主義在作為藝術與設計上的派別，與機能主義作為設計上的派別有過多的重迭。不過可以如下的區分理性主義與機能主義：
1.機能主義只適用于設計界，合理主義則設計與藝術均適用。
2.理性主義強調使用性、生產性、社會性與大眾接受程度。理性主義若只強調使用性則成 為機能主義。
3.在形態上機能主義尊重曲線，理性主義則肯定直線。
4.徹底的機能主義則走向物性的發揮，但徹底的合理主義仍會為人性留下余地。理性主義分享現代主義的部分觀點，特別是指對材料、空間與視覺上的最有效最經濟的利用而言．另外，理性主義一詞在意大利與西班牙是與現代主義為同義語．
抽象主義、抽象派、抽象藝術 Abstractart
藝術上不以自然的造形或具體的對象物為出發點，而以不受物?#124;對象拘束的或以純粹的形態為創作出發點的派別稱為抽象派，抽象派在十九世紀末與二十世紀初發生，在美術上最先是用來與學院派與寫實主義相對抗的。抽象派在此時負有新精神（與新技法）探索的抱負。蒙德理安（Mondrian）、都斯博格（Doesburg）、康丁斯基（Kandinsky）等人就是抽象主義的健將，分別走向抽象表現主義（熱抽象）或絕對主義（冷抽象），在俄國抽象主義的健將就形成了構成主義。到了1932年在帕夫斯納（Pevsner,N）的倡導下在巴黎成立了抽象創作俱樂部（Abstraction-CreationGabo）而擁有國際性的影響力。特別是這些抽象主義的藝術家多半不只是藝術家，又都結合設計家或從事設計教育工作，所以對造形教育與現代
設計教育的影響力是相當大的。
新精神 Espritnouveau
第一次世界大戰后在法國興起的一種藝術革命邉櫻ㄅ蓜e）。它涵蓋的范圍很廣，包括詩、文學、美術、音樂等等，主要以能與現代精神配合的創作形式與表現手法為新精神邉擁暮誦母拍�。當時的許多前衛藝術家都參加了這個團體，諸如：繪畫界的立體派健將畢加索、建筑界的柯布（corbusier）等等。新精神邉油瑫r也以<<espritnouveau>>為名發行國際性的雜志，充分的以如何表達現代精神的創作形式與表現手法為論壇的主題。
立體派、立體主義 Cubism
立體派是在賽尚（Cezanne）的繪畫思想以及原始藝術的影響下，在20世紀初以幾何學的立方體（cube）來表現所表達的對象。隨后又放棄學院派的透視法，加上（同時）多視點的方法來創作，立體派大致上分成三期：
1.賽尚期：1906--1909
2.分析期：1909--1012
3.綜合期：1912--1914
綜合期時，又逐漸加強畫面的寫實要素以及畫面的?#124;感。1918年后立體派逐漸散漫，但隨后而出的歐飛爾立體派（Orphiccubism韻律立體派）與機械派（mechanism）不但為立體派的衍生派別，也同立體派一起影響現代繪畫與現代設計。
寫實主義 Realism
寫實主義一詞指在意大利1940年代到1950年代初期，一個含括了建筑設計、文學與電影的創作態度．寫實主義表達了對墨索尼尼時期創作態度的拒絕，也就是拒絕一種由中央政府規定的、巨觀的、創作態度．這墨索尼尼時期的設計強調英雄與記念性建筑．所以寫實主義拒絕了現代主義中的〞偉大計劃〞，寫實主義無寧用日常生活取代所謂的偉大計劃．在建筑設計與工業設計上，寫實主義指對地方性材料的哂門c〞鄉土〞式樣的哂茫@樣的創作態度在意大利以龐替（Ponti,G）；在西班牙以玻海加（Bohigas,O）最為出名．
分離派 Secession
分離派是藝術革新派artnouveau的奧地利分支，取分離派為名意指：這個團體是從保守的維也納學院分離出來（決裂出來）的，所以又稱1897年的維也納分離派．維也納分離派的成員包括了許多出名的藝術家與設計師，諸如：霍夫曼（Hoffmann,J）、摩舍（Moser,K）他們尤其擅長家具設計、金屬工藝設計與陶藝．維也納分離派對外十分開放，還為外國人辦過設計展，如英國的麥金竇希（Mackintosh）作品展，至今這個團體存在，不過1920年后這個團體就比較沒有活動力了．分離派與藝術革新派的差異在于：藝術革新派強調非幾何的曲線，分離派強調直線與簡單的幾何曲線。
柔科技 Soft-Tech
柔科技這個名詞起于1980年代，通常指稱對電子硬件的裝飾（如：音響），將電子硬件包裝成暖色系及曲線造形．這在日本的電器公司如：山葉、聲寶（Sharp）的產品上特別明顯．這些公司的設計者以生物造形（Biomorphism）及歷史造形取向的設計風格，以求取較人性與較幽默的意涵，一般而言日本的設計作品是過度的機能化，所以要講究〞柔科技〞．這些風格多少是受了1980年代孟非斯集團與后現代主義的影響．
古典主義 Classicism
對古典文化崇尚的創作傾向，特別是希臘時期與羅馬時期的藝術或設計風格的崇尚，古典主義在設計使上是起于18世紀末19世紀初，當時作為文藝復興風格的延續，而反對巴洛克風格與洛可可風格。古典主義出現在巴洛克風格之后，對造形風格的趨于精簡及用典有所影響，也對造形風格的趨于折衷式樣有所影響。在設計與藝術史上，古典主義的發展分別促成了浪漫主義（文學與繪畫）、折衷主義（建筑設計）、理性主義（現代工業設計）。
絕對主義、至上主義 Suprematism
在1915年左右俄國的馬勒維奇（Malewitch）所主導的畫派，由于這一畫派強調純與抽象的（幾何的）造形的構成（組成），創造非感情的畫面，所以在某個角度上是與（德國的）表現主義打對臺的。絕對主義在繪畫、商業設計、建筑設計上均有影響。
自然主義 Naturalism
在藝術的表現上，將人對物的主觀經驗與外界物本身的現象分開來（不混起來）的一種派別，特別是在文學與繪畫上的派別。在藝術上自然主義起于19世紀的法國巴比松地區，這些畫家專門畫自然風景，又稱巴比松畫派，自然主義對寫實主義的興起有很直接的關系。